Il y a quelque temps, je vous parlais de la surprenante campagne de bannière de la fondation Alzheimer.
Aujourd’hui c’est Adidas, qui tente l’expérience et qui dans la lignée de “Impossible is nothing”.
Le texte d’accroche “Cuenta tu imposible” vous invite a raconter quelque chose d’impossible qui devient forcément possible grâce à la marque.
Je vous invite à découvrir la bannière en cliquant ici, et pour le site web, c’est par ici
BNP Paribas, longtemps considérée comme une banque de personnes fortunées, voir même très fortunées, modifie son positionnement et devient beaucoup plus flexible.
Aujourd’hui, c’est une banque évolutive qui s’adapte aux nouveaux besoins de sa clientèle. Elle élargit sa cible et s’attaque aux jeunes avec l’opération TA + K ENTRER à destination des 18-29 ans.
Quelle banque ne s’attaque pas aux jeunes, vous allez me dire ? Toutes certes, mais pour avoir moins de 25 ans et être une fidèle cliente dans leur cible, je peux vous dire que leur offres sont exactement adaptées à mes besoins.
Concrètement, leur positionnement se base sur une banque qui écoute et considère les jeunes. Par expérience, je n’ai pas eu besoin de parler pour être comprise. Les offres qu’ils m’ont proposées correspondaient exactement aux besoins du moment. Exemple de leur offre :
Prêt de 1000€ à taux zéro (super lorsque l’ordinateur portable se fait vieux)
L’Offre Jeun’Appart : Une caution couvrant 12 mois de loyers et Un financement du dépôt de garantie. Idéal lorsque nous n’avons pas de garant et que nous cherchons un appart’ dans une ville comme Paris….
Ou encore une offre de découvert autorisé sans agio
Pour mettre en scène ces offres, la banque a fait appel à un célèbre couple d’humoriste Eric et Ramzy qui ont eu carte blanche sur le scénario. Cela fait un moment que la campagne publicitaire tourne en plan media TV. Aujourd’hui des nouveaux podcasts ont été postées pour promouvoir de nouvelles offres : tout est visible sur Dailymotion. L’une des publicités TV :
Eric et Ramzy : les portes-ouvertes par tapluskentrerUn cocktail de bienvenue aux jeunes dans une banque alors que dans les autres banques.. Et le film ne dit pas la suite mais le laisse imaginer.
Admirer le faux Moon Walk du d’Artagnan à la fin, c’est assez folklorique ! Le ton des vidéos est frais, drôle et totalement en rupture avec l’image du secteur bancaire !
J’avais déjà abordé dans cet article, la question de la présence des marques de Luxe sur le web, et particulièrement sur les réseaux sociaux.
Après YSL, Louis Vuitton, voilà que cartier s’y met!! Un Myspace, tout beau, tout personnalisé, pour la campagne de la collection LOVE de cartier.
ALors pourquoi un myspace qui est généralement dédié aux musiciens, pour des bijoux?
Parce que dans cette campagne, on retrouve 12 artistes ayant créer des oeuvres musicales exclusivement pour cette opération, autour de l’amour “Love”. Voici une vidéo d’un parmi les 12. Vous pouvez voir les artistes sur le site de love.cartier.com
En France, la marque Cartier a célébré la LOVe DAY et à reversé 10% des ventes de la collection LOVe du 19 au 21 juin 2008 à l’organisation humanitaire “Action contre la Faim”.
Voilà que le Luxe fait de l’humanitaire, ne serions-nous pas devant un paradoxe?
« Si tu gaspilles ton argent dans un bracelet qui coute les yeux de la tête, tu fera une bonne action, pour qu’un petit africains puisse avoir un bol de riz…. »
Alors prise de conscience de la marque ou coup de promotion dédié à faire du buzz?
Adopte un mec est un service rencontre, un peu particulier. Simon Durning responsable communication à de son lancement en passant par les résultats !
A vous de voir, c’est un beau modèle de lancement sur internet. On ne peut lui souhaiter qu’une longue vie et beaucoup de couple !
Simon, peux tu nous dire quel est le concept « d’adopte un mec » ?
AdopteUnMec.com est supermarché d’hommes sur internet, où les femmes viennent faire leur shopping. C’est donc le premier site de rencontre féminin. Les hommes qui s’y inscrivent sont relayés au rang d’objet. Et ils ne peuvent envoyer de message aux femmes tant qu’ils n’ont pas été ajoutés au panier, ce sont les femmes qui décident !
Pourquoi un positionnement aussi décalé ?
On souhaitait proposer quelque chose de réellement différent sur le marché de la rencontre. La plupart des sites de rencontres sont froids, peu conviviaux… Et puis les femmes s’y sentent rarement à l’aise : une jolie fille peut recevoir entre 100 et 200 messages par semaine, c’est ingérable. Avec AdopteUnMec on propose quelque chose de plus jeune et plus sexy, où elles se sentent à l’aise et où elles ont envie de revenir.
As-tu des retours expériences utilisateurs Mecs et Filles ? Leurs discours varient-ils ?
Dans l’ensemble tous nos utilisateurs sont très satisfaits et aiment beaucoup le concept. Bon on a quelques petits bugs qui trainent (le site est encore jeune et l’équipe restreinte) donc ça en énerve quelques uns. Mais on a beaucoup de messages d’utilisateurs qui font des rencontres et de couples qui se sont formés. Et ça ça nous fait super plaisir.
Tendances Com’, tente de relater les tendances des stratégies de communication, pourrais-tu nous détaillé le plan de lancement ?
Le lancement de site n’a pas été super évident, vu qu’on dispose de moyens très limités. On a donc fait les premières annonces sur un site communautaire privée créé par les 2 concepteurs du site. Et on a aussi fait une vidéo réalisée par un ami, alors que le site n’était pas encore ouvert afin de créer l’attente.
Ensuite on a fait en sorte que les utilisateurs soient amenés à envoyer des invitations à leurs amis par mail, afin de bénéficier d’avantages sur le site. Le bouche à oreille marchant très bien, on a aussi fait quelques événements auprès d’école de communication et de journalisme, et pas mal de soirées “branchées” sur Paris en guise de relations publiques.
On a également fait de la distribution de stickers (beaucoup plus efficaces que les flyers à mon avis), de t-shirts, etc…
Et la presse aussi a suivi. Au départ on a été pas mal contacté pour des télévisions, de la presse, sans même avoir envoyé le moindre communiqué de presse.
Vingt-cinq films français short-listés à Cannes
Sur les 608 entrées retenues dans la catégorie Films, 25 proviennent de 14 agences Françaises, dont quatre sont citées pour plusieurs films :
- DDB Paris pour Brandt,
- GQ, Bouygues Telecom “Répertoire” et “Favoris” et Greenpeace;
- BETC Euro RSCG pour Canal+ Family, SciFi, Le Parisien et 13e Rue;
- Publicis pour Renault Twingo, Orange “Planet”, “Toys for grown ups” et “Rewind TV” ;
- Young & Rubicam pour Decathlon B’Twin et Surfrider.
Cette année, la France avait inscrit 188 films. 23 films français avaient été retenus en short-list l’année dernière. L’année prochaine, avec la suppression de la publicité sur les chaines publiques, les budgets pubs seront divisés. Quel avenir pour la créativité de pubs Télé ?
Mesurer l’audience, l’influence, et la communauté d’un blog, ce n’est pas si simple. De nombreux classements existent, comme le classement Wikio par exemple. Suite à une table ronde lors de la première MixBlog sur les indices qui permettent de définir l’éligibilité d’un blog, la rédaction d’un post sur ce sujet vous était due.Entourée principalement de Laurent François, Amaury d’Ebuzzing, de Gonzague, Pierre Olivier Dybman d’Adrien Plat service marketing de Wikio et de Gilles Fontaine rédacteur pour le magazine Challenge, le débat a été très intéressant.
Challenge a publié une sélection des meilleurs blogs français. Cette sélection a été orchestrée par Gilles Fontaine et son équipe, dans un travail collaboratif avec wikio.
C’est un événement important, car Challenge, magazine économique avec une forte crédibilité s’intéresse au phénomène bloggeur. C’est un des premiers magazines business grand public à écrire sur le blogging avec un jugement de valeur sur les différents blogs. Mais ce qu’il est intéressant de voir c’est que ce classement est communiqué principalement à l’ensemble des lecteurs Challenge, soit un cible de cadre sup, CSP+ dans les affaires certes, mais moyennement encrés dans les nouvelles solutions de communication internet.
C’est à mon sens une démocratisation des blogs. Ce n’est plus un phénomène isolé, un média non considéré, c’est un pas vers l’officialisation de l’intégration des blogs dans les stratégies com’ & média.
Certain lors de ce débat ont posé la question de l’objectivité du classement. Comment pouvons-nous dire que tel blog est meilleur que tel blog ? Quels sont les critères, les indices ?
Chez wikio, le classement d’un blog ce fait par rapport au nombre et de la valeur des liens qui pointent vers lui. Ces liens sont dynamiques, c’est-à-dire qu’ils s’agissent de rétroliens (backlinks) ou de liens postés à l’intérieur des articles.
Or, les blogrolls ne sont pas prises en compte et la période de validité des liens se limite aux 120 derniers jours. Ce Top des blogs est mis à jour tous les premiers du mois.
De plus, la valeur de chaque lien entrant (tête ou bas du classement wikio)dépend du classement du blog qui le poste. Enfin, le Top des Blogs propose également des classements thématiques : High-tech, Gastronomie, Littérature, Politique, Sport…
Peut-on juger ces critères suffisants ? Ils en existent plein d’autres :
- Nombre de feeds Burner et non pas burger (Private Joke)
- L’autoroll critèo
- Le classement Alexa
- Le mybloglog
- Le classement technorati
- Le page Rank
- Le nombre de présence dans la blogoroll des autres bloggeurs
- La périodicité des publications (Combien de temps le post reste en première page ?)
- La qualité d’écriture
- La tenue de la ligne éditorial ou pas
- Le nombre de posts sponsorisés
- Les bannières
- Et la liste et longue… je peux compter sur vous pour la compléter ?
Il serait judicieux de mettre au point un outil technique qui permettrait de croiser ces indices, en prenant compte bien sur des subtilités de chaque. Cela nous donnerait surement une vue d’ensemble sur la fréquentation, la fédération de la communauté du blog.
C’est une piste de réflexion qui est ouverte….
La vidéo de la table rondes sera bientôt disponible.
Une petite beta est née ! son nom ? AYAMEE, I’m me , par ce que je suis moi, mais aussi AYAMEE, car cela signifie design beauté en en kanji alphabet Japonais.C’est un super service ! Ok je ne suis pas objective, mais il est tellement dense que je ne sais par où commencer.Je le définirai comme un medley entre Myspace et Facebook. Cependant l’aspect communautaire, n’existe plus seulement entre internautes lambda, mais également avec les créateurs et les marques, qui font également partis de la course.
Comme cela est-il possible ?
Chaque marque, chaque créateur dispose d’un espace, un loft, dans lequel il peut exposer ses créations, ses produits, les mettre en ventes. Ces derniers peuvent également communiquer sur les nouveautés, les défilés, les ventes privées, etc….Ainsi ils entretiennent une relation privilégiée et de proximité avec les lecteurs, qui peuvent s’identifier comme fan collaboratifs de la marque.
Juste qu’à présent, vous aller me dire, oui est alors ? Une nouvelle zone de chalandise ? Ben non ! Fan collaboratifs j’ai dit….
Face à l’explosion des blogs des filles, des blogs de mode, et des recommandations de shopping, AYAMEE a eu l’idée de donner la parole aux fans de mode, tout simplement. Ils leurs offrent un espace d’expression, de contenu, coordonnés par des outils web 2.0 comme un Twitter intégré. Une mine d’or !
Pour alimenter leur espace social (blog), chaque fan peut DRAG and DROPPER les produits mit en évidence sur les espaces des marques.
Et c’est là que l’échange entre les deux i
nterlocuteurs s’opère et devient intéressant !
Si le fan influence un des ses lecteurs, lorsque ce lecteur clique sur une chemise par exemple, proposée par le fan, 6 % de la vente de la chemise est rendue sous forme de bon d’achat à l’influenceur ! Pas mal non ?
Que-est ce que cela signifie ?
Les créateurs :
- Devront soigner leur présentation et donc créer du contenu attractif (bon référencement pour AYAMEE)
- Séduire un maximum de fan en leur offrant toujours plus
- Se dévoiler un peu plus en offrant des exclusivités renforçant les liens de proximité
AYAMEE, à donc lancé un site qui tourne tout seul, ou le contenu est intégralement créer par les utilisateurs. Une bonne indexation dans les moteurs de recherches ! Une réflexion de 2 ans qui a donné naissance à un nouveau spécimen de réseau social spécifique. A vous de tester : c’est ICI.
Vous cherchez une bannière innovante pour vos plans Media Online? Regarder cette exemple qui regroupe un concentré de développement, de créativité, et de pertinence!
Trouvé chez Hebi Flash Blog, on ne peut pas passer à coté de ce concept invisible! Il a été réalisé pour la fondation Alzheimer.
Lorsque vous passer avec votre souris sur la page, le contenu s’efface, comme une mémoire, et comme les dégats que cette “P****N”de maladie laisse sur son chemin.
Aujourd’hui lundi 16 juin, à lieu le première de MIXBLOG. Coordonnée par Ulrich, ex organisateur des friday blog, cet événement s’inscrit dans les valeurs de Tendances Com’.
Au programme, des bloggeurs qui partageront autour de tables rondes sur des sujets comme:
La blogosphère a t-elle besoin d’un statut ?
Comment évaluer un blog ?
Les réseaux sociaux et les blogs
Alors pour les lecteurs qui souhaiteraient s’y rendre n’hésitez pas! Je serai présente. Cela peur être une bonne occasion de se rencontrer! Pour ne pas que vous vous perdiez, Ulrich, vous à même montée une petite vidéo…
La Cantine, 151 rue Montmartre, Passage des Panoramas 12 Galerie Montmartre, 75002Paris. Métro 8 ou 9, sortie Grands Boulevards. Google Map.
Challenge a publié une sélection des meilleurs blogs français. Cette sélection a été orchestrée par Gilles Fontaine et son équipe, dans un travail collaboratif avec wikio.
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