Il y a quelque temps, je vous parlais de la surprenante campagne de bannière de la fondation Alzheimer.
Aujourd’hui c’est Adidas, qui tente l’expérience et qui dans la lignée de “Impossible is nothing”.
Le texte d’accroche “Cuenta tu imposible” vous invite a raconter quelque chose d’impossible qui devient forcément possible grâce à la marque.
Je vous invite à découvrir la bannière en cliquant ici, et pour le site web, c’est par ici
J’avais déjà abordé dans cet article, la question de la présence des marques de Luxe sur le web, et particulièrement sur les réseaux sociaux.
Après YSL, Louis Vuitton, voilà que cartier s’y met!! Un Myspace, tout beau, tout personnalisé, pour la campagne de la collection LOVE de cartier.
ALors pourquoi un myspace qui est généralement dédié aux musiciens, pour des bijoux?
Parce que dans cette campagne, on retrouve 12 artistes ayant créer des oeuvres musicales exclusivement pour cette opération, autour de l’amour “Love”. Voici une vidéo d’un parmi les 12. Vous pouvez voir les artistes sur le site de love.cartier.com
En France, la marque Cartier a célébré la LOVe DAY et à reversé 10% des ventes de la collection LOVe du 19 au 21 juin 2008 à l’organisation humanitaire “Action contre la Faim”.
Voilà que le Luxe fait de l’humanitaire, ne serions-nous pas devant un paradoxe?
« Si tu gaspilles ton argent dans un bracelet qui coute les yeux de la tête, tu fera une bonne action, pour qu’un petit africains puisse avoir un bol de riz…. »
Alors prise de conscience de la marque ou coup de promotion dédié à faire du buzz?
Adopte un mec est un service rencontre, un peu particulier. Simon Durning responsable communication à de son lancement en passant par les résultats !
A vous de voir, c’est un beau modèle de lancement sur internet. On ne peut lui souhaiter qu’une longue vie et beaucoup de couple !
Simon, peux tu nous dire quel est le concept « d’adopte un mec » ?
AdopteUnMec.com est supermarché d’hommes sur internet, où les femmes viennent faire leur shopping. C’est donc le premier site de rencontre féminin. Les hommes qui s’y inscrivent sont relayés au rang d’objet. Et ils ne peuvent envoyer de message aux femmes tant qu’ils n’ont pas été ajoutés au panier, ce sont les femmes qui décident !
Pourquoi un positionnement aussi décalé ?
On souhaitait proposer quelque chose de réellement différent sur le marché de la rencontre. La plupart des sites de rencontres sont froids, peu conviviaux… Et puis les femmes s’y sentent rarement à l’aise : une jolie fille peut recevoir entre 100 et 200 messages par semaine, c’est ingérable. Avec AdopteUnMec on propose quelque chose de plus jeune et plus sexy, où elles se sentent à l’aise et où elles ont envie de revenir.
As-tu des retours expériences utilisateurs Mecs et Filles ? Leurs discours varient-ils ?
Dans l’ensemble tous nos utilisateurs sont très satisfaits et aiment beaucoup le concept. Bon on a quelques petits bugs qui trainent (le site est encore jeune et l’équipe restreinte) donc ça en énerve quelques uns. Mais on a beaucoup de messages d’utilisateurs qui font des rencontres et de couples qui se sont formés. Et ça ça nous fait super plaisir.
Tendances Com’, tente de relater les tendances des stratégies de communication, pourrais-tu nous détaillé le plan de lancement ?
Le lancement de site n’a pas été super évident, vu qu’on dispose de moyens très limités. On a donc fait les premières annonces sur un site communautaire privée créé par les 2 concepteurs du site. Et on a aussi fait une vidéo réalisée par un ami, alors que le site n’était pas encore ouvert afin de créer l’attente.
Ensuite on a fait en sorte que les utilisateurs soient amenés à envoyer des invitations à leurs amis par mail, afin de bénéficier d’avantages sur le site. Le bouche à oreille marchant très bien, on a aussi fait quelques événements auprès d’école de communication et de journalisme, et pas mal de soirées “branchées” sur Paris en guise de relations publiques.
On a également fait de la distribution de stickers (beaucoup plus efficaces que les flyers à mon avis), de t-shirts, etc…
Et la presse aussi a suivi. Au départ on a été pas mal contacté pour des télévisions, de la presse, sans même avoir envoyé le moindre communiqué de presse.
Bon OK ! J’arrive après tout le monde, mais ces temps ci le blogging et moi, avons fait bande à part.
Un petit post pour relayer la campagne orchestrée par Six & Co du group Full six, sur Max Havelaar. L’objectif de cette vidéo virale, faire connaitre la marque auprès de nouvelles cibles de la marque.
Il est clair, que les jeunes de manière générale, ne consomment pas forcément du commerce équitable tous les jours. Dans une société de consommation où le pouvoir d’achat baisse, nous sommes plus amenés à aller chez ED que dans les biomarkets.
Mais une prise de conscience encore très légère est entrain émergée. Le sentiment d’avoir fait un acte d’achat responsable est une satisfaction personnelle pour chaque consommateur.
Donc oui effectivement, il y a un vraie travail d’éducation à faire au près de différentes cibles pour les marque comme Max Havelaar, Cette campagne est cool, sans discours barbant et culpabilisant nous fait réagir. De plus c’est notre libre arbitre qui fait guise de moralisateur, et bizarrement, ça passe mieux !
Cependant, je reste persuadée que le facteur de non achat le plus présent sur ce genre de produits, c’est le PRIX !
Devrions-nous penser à faire d’une marque équitable un géant du marketing (Coca Cola) pour provoquer les achats ? Serions-nous prêts à prendre le risque d’être en contradiction avec les valeurs non capitalistes et humaines de la marque ? Surement pas !
Alors un travail d’évangélisation est en cours, mais cela risque de prendre encore beaucoup de temps…
Après la pub Fake que j’avais évoqué dans cet article , la SNCF organise une opération de communication clairement identifiée sur les fonctions annexes du site www.voyages-sncf.com.
Souvenez-vous de la publicité TV grand média, mettant en scène, des coiffeurs discutant des offres de la SNCF dans un salon de coiffure à leurs clients. La Base Line disait « doit-on vraiment en arriver là?”, sous entendu, « vous êtes moins cons que ça, pour que l’on est besoin de vous expliquer nos offres…… »
A croire que la SNCF a pris les usagers pour des idiots, ou qu’elle ai pris au pied de la lettre sa dernière campagne, mais un site vient d’être crée : http://www.voyagiste-visagiste.com/ . Vous ne rêvez pas, c’est bien visagiste !
Et pour tous ceux qui souhaite prendre un RDV chez le coiffeur de la SNCF, vous pouvez d’ores et déjà réserver votre place sur le site.
Je n’imagine pas ce que cela va donner, ni quelles seront les animations présentes lors de ce fameux rendez-vous… Au même titre que la techntonik, existe-t-il la coupe TGV ?
Un beau coup de pub, avec beaucoup d’auto dérision, et un buzz quasi-assuré derrière. Enfin prennent-ils finalement vraiment le client pour un con ??
Une vidéo trouvée sur le blog de seconde class qui m’a faite fortement sourire.
Plusieurs choses me sont venues à l’esprit :
- Pour commencer, la forme phallique du train qui apparaît en premier lieu. Euh comment dire, ok ! Ça peut être drôle, et cela rend la vidéo buzzable.
Car c’est bien connu : une bonne publicité vidéo, ne peut être vouée à un grand succès sur la toile, que lorsque la créativité est présente… Il faut bien, un élément qui choque, qui interpelle, ou fasse sourire le spectateur !
- Ensuite, je me suis interrogée sur le message. La SNCF a commencé sa campagne d’information, sur les différents services qu’elle propose sur le site de voyage SNCF (taxis, réservations d’hôtel, vol d’avion, etc.…). Cela signifie que le message n’avait pas été perçu auparavant.
Alors mauvaise communication de la SNCF, ou simplicité des utilisateurs du site ? En même temps, est-ce vraiment le rôle d’une compagnie ferroviaire de vendre un taxi, un hôtel, ou un avion ? Ce n’est pas forcément évident, mais cela peut se révéler pratique…
- Et pour finir, je me suis demandée, si c’était une vraie vidéo amateur. Alors bien sur elle est brandée SNCF, mais cela n’est qu’un montage. Cela aurait très bien pu être une publicité SNCF, non validée par la communication Corporate, qui est passée en sous-terrain !!!
Évènement : La marque de prêt à porter MORGAN, met Tendances Com’ à l’affiche lors du lancement de sa page facebook. C’est dans la rubrique MORGAN des blogs, que la marque fait un zoom sur www.tendancescom.com
Effectivement, les pages de marques facebook commencent a naître. Mais contrairement à ce que la morale pense, elles ne sont si nombreuses que cela. Une page Facebook, pour une marque ? Ok mais à quoi ça sert ?
- Pour commencer, cela sert à fédérer une communauté autour d’une image de marque. Une forte image de marque dans le cas de MORGAN, car la majorité des campagnes MORGAN sont basées sur la séduction. Fou de MORGAN ? MORGAN de toi…
- Ensuite cela permet à la marque de communiquer de façon beaucoup plus intime, en installant une certaine confiance bullaire. Les consommatrices et fidèles clientes, ont enfin l’opportunité de communiquer directement avec leur marque favorite.
- C’est un véritable nid d’information transparent, que MORGAN offre à ses lectrices et lecteurs. MORGAN les invite à découvrir les derniers modèles, et la dernière collection au cœur de votre propre univers….
- Puis cette page de marque, créé elle même un mini réseau. Le mini réseau de fans de MORGAN. Un réseau, ou les clientes peuvent s’échanger des bons plans et dire ce quelles pensent de la collection.
D’ailleurs MORGAN est en chasse de tête de bloggeuses pour leur MORGAN des blogs…. alors pour toutes celles qui sont fan de MORGAN qu’attendez-vous pour que MORGAN soit MORGAN de vous ? N’hésitez pas à m’envoyer un mail pour plus de renseignements.
Pour tous ceux qui se demandent ce que sont les Oranges Labs, voici une présentation brandée par la marque qui vous donnera quelques indices.
Au programme, des éclaircissements sur la stratégie générale d’innovation d’Orange. Comment fonctionne la R&D? Quelques clés sur leurs méthodologies de travail et leur culture d’entreprise. Une belle source d’inspiration pour les start-up…
Grande new! Après avoir proposé plus de 5 milliards de Dollars, rien à faire! Yahoo!, ne daigne pas se laisser racheter.
Pour Microsoft, Yahoo! aurait sans doute accéléré leur acquisition de territoire et leur stratégie, mais ils devront faire sans.
Par contre, quelle est la stratégie de Yahoo! ? Pourquoi refuser un tel rachat?
Je pense qu’ils doivent avoir en carton, des projets assez révolutionnaires et explosifs pour ne pas avoir céder aux offres. Prochainement, je ferais un check sur les offres et services de Yahoo!, et ceux à venir…
Pour l’heure si certain ont des pistes, elles sont les bienvenues en commentaires…
Après le M6 Replay, M6 continue à gagner du terrain sur le web. M6 Web, a annoncé le 30 avril l’acquisition du capital des sites Cyréalis.
Cyréalis, ceux sont les sites comme (Clubic.com), jeux vidéo (Jeuxvideo.fr) et e-business(neteco.com), ainsi que le moteur de comparaison de prix Achetezfacile.com,. Touts ces sites réalisent un total de 5,3 millions de visiteurs uniques par mois et réalise un CA de 6,9 M€ en 2007.
C’est une belle politique de croissance pour le groupe, et surtout une belle stratégie car cet investissement ne restera pas vain. On prédit de très belles années au groupe Cyréalis. Ils ont su s’imposer comme incontournables de leur domaine fédérant ainsi une belle communauté d’internautes passionnés.
Les chaines de télévision commencent à comprendre l’importance de la diversité media et de l’internet. Enfin, nous allons avoir une connivence en nos télévisions et nos navigations Internet. Le cross media en vrai?
Cependant, cela reste à surveiller, car en effet, l’effet monopole et contrôle tel qu’en Italie ne doit pas se reproduire en France. C’est pour cela, que je compte sur le comportement responsable des bloggeurs, et internautes français pour faire entendre leurs envies….
Après le M6 Replay, M6 continue à gagner du terrain sur le web. M6 Web, a annoncé le 30 avril l’acquisition du capital des sites Cyréalis.
C’est une belle politique de croissance pour le groupe, et surtout une belle stratégie car cet investissement ne restera pas vain. On prédit de très belles années au groupe Cyréalis. Ils ont su s’imposer comme incontournables de leur domaine fédérant ainsi une belle communauté d’internautes passionnés.
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