BNP Paribas, longtemps considérée comme une banque de personnes fortunées, voir même très fortunées, modifie son positionnement et devient beaucoup plus flexible.
Aujourd’hui, c’est une banque évolutive qui s’adapte aux nouveaux besoins de sa clientèle. Elle élargit sa cible et s’attaque aux jeunes avec l’opération TA + K ENTRER à destination des 18-29 ans.

Quelle banque ne s’attaque pas aux jeunes, vous allez me dire ? Toutes certes, mais pour avoir moins de 25 ans et être une fidèle cliente dans leur cible, je peux vous dire que leur offres sont exactement adaptées à mes besoins.

Concrètement, leur positionnement se base sur une banque qui écoute et considère les jeunes. Par expérience, je n’ai pas eu besoin de parler pour être comprise. Les offres qu’ils m’ont proposées correspondaient exactement aux besoins du moment.
Exemple de leur offre :

• Prêt de 1000€ à taux zéro (super lorsque l’ordinateur portable se fait vieux)

• L’Offre Jeun’Appart : Une caution couvrant 12 mois de loyers et Un financement du dépôt de garantie. Idéal lorsque nous n’avons pas de garant et que nous cherchons un appart’ dans une ville comme Paris….

• Ou encore une offre de découvert autorisé sans agio

Pour mettre en scène ces offres, la banque a fait appel à un célèbre couple d’humoriste Eric et Ramzy qui ont eu carte blanche sur le scénario. Cela fait un moment que la campagne publicitaire tourne en plan media TV. Aujourd’hui des nouveaux podcasts ont été postées pour promouvoir de nouvelles offres : tout est visible sur Dailymotion. L’une des publicités TV :

Eric et Ramzy : les portes-ouvertes
par tapluskentrerUn cocktail de bienvenue aux jeunes dans une banque alors que dans les autres banques.. Et le film ne dit pas la suite mais le laisse imaginer.
Admirer le faux Moon Walk du d’Artagnan à la fin, c’est assez folklorique ! Le ton des vidéos est frais, drôle et totalement en rupture avec l’image du secteur bancaire !

Vous cherchez une bannière innovante pour vos plans Media Online? Regarder cette exemple qui regroupe un concentré de développement, de créativité, et de pertinence!

Trouvé chez Hebi Flash Blog, on ne peut pas passer à coté de ce concept invisible! Il a été réalisé pour la fondation Alzheimer.

Lorsque vous passer avec votre souris sur la page, le contenu s’efface, comme une mémoire, et comme les dégats que cette “P****N”de maladie laisse sur son chemin.

Je vous laisse tester par vous même c’est ICI.

Interview envoyé par l’observatoire des tendances de la communication et consommation Multicanal: On Off Mobile, cet organisme est géré par les pages jaunes….

Il s’agit d’un interview de Florence Hermelin responsable de la cellule veille marketing des NRJ Lab. Au programme, crossmedia , multitasking , Internet, etc… bonne lecture.

Vous observez les jeunes depuis plusieurs années. Comment les marques doivent-elles s’adresser à eux ?

Les jeunes expriment une forte demande de considération, d’authenticité et de transparence. Ils rejettent désormais les actions où les marques avancent masquées pour se révéler ensuite et craignent la manipulation. Ils pensent maîtriser les rouages publicitaires et Internet en a fait des consommateurs avertis. La profusion d’informations les a mis en position de force : ils n’hésitent plus à faire connaître leur insatisfaction et n’ont de cesse de demander toujours plus aux marques.

Vous dites qu’ils attendent beaucoup des marques…

Oui. “Improductifs” sur un plan économique, les jeunes sont finalement toujours perçus comme “inutiles” socialement. Dès lors, ils comptent sur les marques pour les valoriser, leur donner un statut et une reconnaissance. Cependant, c’est une demande ambivalente car les jeunes sont en même temps extrêmement exigeants : à “l’enfant-roi” succède “l’adolescent-tyran”. Cette “tyrannie” s’exprime plus facilement en famille ou vis-à-vis des marques. Il est difficile de bien faire avec les jeunes, et c’est en tâtonnant, en les connaissant mieux, en essayant de saisir leurs modes de pensée ou de fonctionnement que les marques les satisferont.

L’étude Youthology a, bien sûr, observé leur tendance à consommer plusieurs médias en même temps…

Oui, même si cette consommation simultanée se concentre sur deux médias en général. C’est le résultat d’un bouleversement psychologique. Les jeunes développent une pensée cumulative, transverse : non seulement, ils ressentent moins le besoin d’aller au fond des choses, mais en plus ils en abordent plusieurs en même temps. En termes de consommation médias, cela se traduit par une préférence affichée pour le couple radio/internet. On trouve aussi des “duos” plus étonnants comme la télé et la lecture. Les marques devront tenir compte du multitasking, en développant des synergies entre les médias. Le même film télé, décliné au cinéma, sur Internet et en radio, ne fonctionne plus. Ce n’est que le début de “l’écriture” de stratégies cross-média par les marques.

Quelle autre conséquence le multitasking entraine-t-il ?

Une exigence d’immédiateté. Pour les jeunes, tout doit être facile, rapide et gratuit - comme sur Internet. Dès lors, deux points sont à surveiller. Premier point : sur le long terme, cela pourrait aboutir à une remise en cause du besoin de posséder soi-même, et donc de l’achat personnel via une mutualisation des biens que cela soit par le troc ou la location. Deuxième point : être “l’ami” d’une marque doit désormais apporter aux jeunes plus que des avantages matériels, au-delà du bon de réduction de temps en temps. Les marques doivent trouver de nouvelles façons de les intéresser et de les faire participer. Les marques ont encore beaucoup de chemin à faire pour apprivoiser les jeunes.

Vos conseils ?

Créer du lien, ne pas leur cacher qu’ils sont dans un rapport marchand, les mener vers de nouveaux territoires, les étonner, les faire rire… Cela n’est possible qu’à deux conditions. La première : se doter d’une “expertise jeunes”. Certes, il y a des invariants, mais aucune génération ne se ressemble. Une marque, si elle n’est pas curieuse de ce que les jeunes sont et font ne réussira pas. Deuxième condition : il faut trouver de nouvelles combinaisons entre médias, à chaque fois différentes selon l’objectif - sans oublier le premier d’entre eux, le point de vente. Cela suppose une bonne “veille” marketing pour savoir ce que font les autres et une meilleure connaissance des combinaisons médias/hors médias.

Selon le Baromètre on-off-mobile PagesJaunes/UDA/TNS, seulement 50% des annonceurs pensent que les jeunes sont réceptifs à la publicité sur les sites communautaires. Pourquoi une telle frilosité ?

C’est de la prudence : chat échaudé craint l’eau froide ! Des marques ont acheté des “îles” sur Second Life et le retour sur investissement n’a pas été forcément au rendez-vous. Or, il faut bien justifier ces investissements. D’autant plus que les réseaux communautaires impliquent un lien entre la marque et les consommateurs d’une nature bien différente du lien marchand.

Vous annoncez, pour juin 2008, une nouvelle édition de Youthology. Quel est la vocation de cette étude ?

C’est une étude prospective qui, depuis 4 ans, aide les marques à mieux comprendre les jeunes, leurs comportements, leurs attitudes et leurs aspirations. Face à eux, les annonceurs se sentent souvent perdus. Ils craignent de mal faire, de se couper et d’être condamnés. L’étude a pour vocation de mieux les éclairer et de les rassurer. Rien n’est insurmontable et des “clés” existent. Les marques jouent un véritable rôle auprès des jeunes. Leur discours tend même à remplacer les utopies politiques. C’est une lourde responsabilité, mais aussi une chance. Les jeunes ont un rapport fusionnel avec les marques, et ce mélange d’adoration et de méfiance rend l’exercice marketing passionnant.

Le bouleversement de l’Internet instaure de nouveaux usages au quotidien, mais également de nouveaux réflexes. Et c’est pareil pour tout le monde, d’autant plus pour les recruteurs, les chasseurs de têtes et autres ! Les profils atypiques peuvent enfin espérer avoir leurs chances.

Bon, ok! je me répète, mais l’explosion des réseaux sociaux, et plus particulièrement des réseaux professionnels comme Viadeo, LinkedIn, a donner un coup de pousse au marché de l’emploi. Je ne suis pas entrain de dire que ces réseaux ont crée des postes, même si cela peut se révéler partiellement vrai, mais j’entends qu’ils ont favorisé les mises en relation. Ainsi les jobs de niches, ou les métiers émergents trouvent chaussures à leurs pieds !

Les mises en relations ont été optimisées de différentes façons.

Pour commencer les réseaux tels que Facebook, a usage professionnel, permettent la rencontre, tout en renforçant les réseaux de manières ludiques. Ainsi, le tutoiement est de rigueur, et des conversations de point de vue, tout comme des invitations à des soirées « Networking » prennent forme.

Facebook à usage pro se positionne comme un créateur de contact, mais également comme un mainteneur de lien. Il permet d’un coup d’œil de suivre l’activité de vos « friends ». Concrètement, toute personne devient accessible.

Tout le monde communique sous sa vraie identité. Les utilisateurs s’affichent et n’hésitent pas à donner leurs noms et prénoms, contrairement aux anciens réseaux où apparaissaient des pseudos comme kikidu38 ou le Fameux bogossdu93. Ainsi, avec un grain de créativité, beaucoup de malice et un peu de temps, chaque profil intéressant peut être rencontré.

Scénario type : Je suis madame Y je veux rencontrer Monsieur X. je me rends donc sur son profil facebook, et m’aperçois (en regardant dans ses « Events » qu’il se rend à l’événement des networkers dans le 15^ème. Hop, une occasion de le rencontrer, dans une ambiance propice au boulot, réseaux, champagne !

Ensuite il y a les réseaux comme Viadeo ou Xing, ou LinkedIn et touts ceux que j’ai oubliés. Ces réseaux spécialisés dans la mise en relation professionnel. Les Ressources Humaines, ont bien pris conscience de ce phénomène en cours de développement, et cela commence à se voir… Pourquoi ?

Parce que chaque salarié à lui-même un réseau. Certaines entreprises n’hésitent pas rémunérer les salariés pour les faire participer activement à la recherche de profil intéressant pour la boîte. Les ressources humaines, ont toujours privilégié les réseaux, mais aujourd’hui les réseaux ont pris une autre ampleur. Un bon nombre d’employés n’hésitent pas à jouer les chasseurs de têtes sur les réseaux virtuels comme Viadeo et LinkedIn, dans le but de dégoter la perle rare, les profils correspondant aux postes rechercher par les RH. Mais ne vous méprenez pas, ce n’est pas sans FIN. De belles enveloppes sont mises à dispositions des ces pratiques là.

Le fait de faire participer le salarié à l’émancipation la boite le rend beaucoup plus impliqué dans son travail. C’est d’une part une technique de management, mais d’autre part l’utilisation de canaux humains, toujours plus appréciés.

Alors si vous êtes en recherche d’emploi, n’hésiter pas à développer vos réseaux et à updater vos profils

Je tente de blogger tous les jours, sur l’actualité de la communication, et sur les nouvelles tendances. Apparement chose non vaine, car Tendances Com’ est dans le juste…Quelques une des plus grandes têtes plublicitaires donnent leur avis sur les tendances de communication à venir.Au programme:

Social network, Marketing d’influence, Marketing mobile, marketing communautaire, etc… c’est ICI

Et vous?

Source : Journal du net

Le voici, celui que nous attendions tous! en vedette bloggeur Damien Anfroy et Tendances Com’. La réponse était effectivement : la vaiselle. Bravo à ASLAS qui a su flairer la réponse…

Ce teasing fait par les bloggeurs a été réaliser pour la marque Bosch électroménager…. . je vous invite à aller sur le site pour découvrir la campagne forte originale en compagnie de Mr Wash, sur NPLV TV.

“La Blogosphère comme vous ne l’avez jamais vue” 5
envoyé par NPLVTV

Bye bye marketing traditionnel…

Tombée dessus sur le blog l’agence de communication Naked, j’en suis fan. Bonjour marketing alternatif, digital, and bye bye marketing traditionnel… AMEN!

Mais de quoi parlent ils???? Ça c’est du teasing…

Ca y est! Elle est enfin dispo, la machine à distribution de clé béta testeur. Tout le monde pourra enfin tester le service, et dire ce qu’il en pense!Courrez vite sur ce lien pour la recevoir : le blog de Come in my World

De plus, c’est une des seules version beta qui anime son service et qui propose des jeux d’animations participatifs.. Et apparement toujours dans une version de co-création avec les utilisateurs, l’équipe de Come in my world est liée a Beta Explore pour récuperer vos feeds back, et écouter vos conseils, peut être même d’animations… A vous de jouer.

PS: pour ce qui ne le savent pas encore, Mardi soir grand fiesta sur CIMW, alors au lieu de rester tout seul chez vous…. on vous attend?

Ce spot regorge de créativité. Il est globalement simple, mais je dois dire qu’il m’a fondamentalement accroché.

Un Battle de fille dans les rues, qui changent de vêtement comme de chemise un pur élan de fraîcheur!

La tendance est dans l’air. Un peu de légèreté et de liberté, changer de vêtement, c’est le fait d’être femme et de s’assumer dans n’importe quelles tenues, de ne surtout pas être comme les autres d’où le battle…La touch final de ce clip nous laisse sur un sentiment de complicité dans lequel l’essentiel est de voir, qu’elles se sentent belles tout simplement!

Cette publicité reprend un peu les même codes que les pubs TV de H&M, serait-elle entrain de se possitionner différement face à la concurrence? Il a été pensé par TBWA Paris

Un beau discours qui devrait accrocher plus d’une femme coeur de cible.