BNP Paribas, longtemps considérée comme une banque de personnes fortunées, voir même très fortunées, modifie son positionnement et devient beaucoup plus flexible.
Aujourd’hui, c’est une banque évolutive qui s’adapte aux nouveaux besoins de sa clientèle. Elle élargit sa cible et s’attaque aux jeunes avec l’opération TA + K ENTRER à destination des 18-29 ans.
Quelle banque ne s’attaque pas aux jeunes, vous allez me dire ? Toutes certes, mais pour avoir moins de 25 ans et être une fidèle cliente dans leur cible, je peux vous dire que leur offres sont exactement adaptées à mes besoins.
Concrètement, leur positionnement se base sur une banque qui écoute et considère les jeunes. Par expérience, je n’ai pas eu besoin de parler pour être comprise. Les offres qu’ils m’ont proposées correspondaient exactement aux besoins du moment. Exemple de leur offre :
Prêt de 1000€ à taux zéro (super lorsque l’ordinateur portable se fait vieux)
L’Offre Jeun’Appart : Une caution couvrant 12 mois de loyers et Un financement du dépôt de garantie. Idéal lorsque nous n’avons pas de garant et que nous cherchons un appart’ dans une ville comme Paris….
Ou encore une offre de découvert autorisé sans agio
Pour mettre en scène ces offres, la banque a fait appel à un célèbre couple d’humoriste Eric et Ramzy qui ont eu carte blanche sur le scénario. Cela fait un moment que la campagne publicitaire tourne en plan media TV. Aujourd’hui des nouveaux podcasts ont été postées pour promouvoir de nouvelles offres : tout est visible sur Dailymotion. L’une des publicités TV :
Eric et Ramzy : les portes-ouvertes par tapluskentrerUn cocktail de bienvenue aux jeunes dans une banque alors que dans les autres banques.. Et le film ne dit pas la suite mais le laisse imaginer.
Admirer le faux Moon Walk du d’Artagnan à la fin, c’est assez folklorique ! Le ton des vidéos est frais, drôle et totalement en rupture avec l’image du secteur bancaire !
J’avais déjà abordé dans cet article, la question de la présence des marques de Luxe sur le web, et particulièrement sur les réseaux sociaux.
Après YSL, Louis Vuitton, voilà que cartier s’y met!! Un Myspace, tout beau, tout personnalisé, pour la campagne de la collection LOVE de cartier.
ALors pourquoi un myspace qui est généralement dédié aux musiciens, pour des bijoux?
Parce que dans cette campagne, on retrouve 12 artistes ayant créer des oeuvres musicales exclusivement pour cette opération, autour de l’amour “Love”. Voici une vidéo d’un parmi les 12. Vous pouvez voir les artistes sur le site de love.cartier.com
En France, la marque Cartier a célébré la LOVe DAY et à reversé 10% des ventes de la collection LOVe du 19 au 21 juin 2008 à l’organisation humanitaire “Action contre la Faim”.
Voilà que le Luxe fait de l’humanitaire, ne serions-nous pas devant un paradoxe?
« Si tu gaspilles ton argent dans un bracelet qui coute les yeux de la tête, tu fera une bonne action, pour qu’un petit africains puisse avoir un bol de riz…. »
Alors prise de conscience de la marque ou coup de promotion dédié à faire du buzz?
Ce n’est qu’au cours du visionnage et dans une étape progressive, que nous découvrons le message percutant.
Une vidéo qui a de quoi être diffusée a en perdre haleine… Et si c’était ça la recette du buzz?- Une vidéo bien tournée
- Un message percutant
- Une mise en scène simple
- un scénario sans têtes en bas, ou morceau de viande dans vos boites aux lettres….
Pour tous ceux qui se demandent ce que sont les Oranges Labs, voici une présentation brandée par la marque qui vous donnera quelques indices.
Au programme, des éclaircissements sur la stratégie générale d’innovation d’Orange. Comment fonctionne la R&D? Quelques clés sur leurs méthodologies de travail et leur culture d’entreprise. Une belle source d’inspiration pour les start-up…
BuzzParadise, appartient à Vanksen group un des premiers acteurs du buzz sur internet. Buzz Paradise, est une régie bloggeur, qui anime de temps en temps la blogosphère avec des opérations teasing, événement, ou autre.
Pour l’heure un gros teasing est en route celui de Ze Molecule…
Après, quelque rappel par Buzz Paradise, et quelques jours d’observation de la blogosphère les premiers posts tombent. Le but de ce teasing, faire des bloggeurs des Sherlock Holmes à la recherche mystère de l’énigme. D’ailleurs l’entête des mails de rappel stipule… « chère enquêtrice »…
Alors participons à la devinette. A l’écran des indices. Une molécule, qui rapproche apparemment les personnes. Cette molécule sèmerai le trouble, car accentuerai l’attraction humaine…. NEXT
Rassemblons nos indices:- Un stéréotype Italien en colère face à cette molécule qui lui a apparemment volée la vedette.- Un manga à la Street Fighter plein de tendresse
- Une course poursuite du gendarme et du voleur, où la gendarmette se la joue à la Pamela Anderson….Un parfum peut-être ?
Une marque de préservatif ?
Je pensais sincèrement à un parfum, mais à la réception du buzzkit, d’un pack étrange dans ma boite aux lettres, je me pose des questions. (crédit:
target=”_blank”>www.sweetange.fr )
- Un bouquin “Osez faire l’amour sauf dans un lit”
- Un string noir annoncant le prochain rendez-vous… le 29 Mai (Non ce n’est pas celui de Nael)
- Et le plus surprenant… l’indice qui remet en question mes pistes, un kit de pêche aux canards, version poisson aimanté.
Bon alors quelle marque ose cette campagne un peu osé, olé? Une nouvelle image de marque est entrain de se former ? Ou est-ce un nouveau produit ?
Les équipes de Buzz Paradise ont mit le paquet et ont activé tous les leviers on-line de buzz bloggeurs, teasing, cadeaux, animation réseaux, community management…What’s the next step?
Le voici, celui que nous attendions tous! en vedette bloggeur Damien Anfroy et Tendances Com’. La réponse était effectivement : la vaiselle. Bravo à ASLAS qui a su flairer la réponse…
Ce teasing fait par les bloggeurs a été réaliser pour la marque Bosch électroménager…. . je vous invite à aller sur le site pour découvrir la campagne forte originale en compagnie de Mr Wash, sur NPLV TV.
Grande new! Après avoir proposé plus de 5 milliards de Dollars, rien à faire! Yahoo!, ne daigne pas se laisser racheter.
Pour Microsoft, Yahoo! aurait sans doute accéléré leur acquisition de territoire et leur stratégie, mais ils devront faire sans.
Par contre, quelle est la stratégie de Yahoo! ? Pourquoi refuser un tel rachat?
Je pense qu’ils doivent avoir en carton, des projets assez révolutionnaires et explosifs pour ne pas avoir céder aux offres. Prochainement, je ferais un check sur les offres et services de Yahoo!, et ceux à venir…
Pour l’heure si certain ont des pistes, elles sont les bienvenues en commentaires…
Après le M6 Replay, M6 continue à gagner du terrain sur le web. M6 Web, a annoncé le 30 avril l’acquisition du capital des sites Cyréalis.
Cyréalis, ceux sont les sites comme (Clubic.com), jeux vidéo (Jeuxvideo.fr) et e-business(neteco.com), ainsi que le moteur de comparaison de prix Achetezfacile.com,. Touts ces sites réalisent un total de 5,3 millions de visiteurs uniques par mois et réalise un CA de 6,9 M€ en 2007.
C’est une belle politique de croissance pour le groupe, et surtout une belle stratégie car cet investissement ne restera pas vain. On prédit de très belles années au groupe Cyréalis. Ils ont su s’imposer comme incontournables de leur domaine fédérant ainsi une belle communauté d’internautes passionnés.
Les chaines de télévision commencent à comprendre l’importance de la diversité media et de l’internet. Enfin, nous allons avoir une connivence en nos télévisions et nos navigations Internet. Le cross media en vrai?
Cependant, cela reste à surveiller, car en effet, l’effet monopole et contrôle tel qu’en Italie ne doit pas se reproduire en France. C’est pour cela, que je compte sur le comportement responsable des bloggeurs, et internautes français pour faire entendre leurs envies….
Invitée par l’agence en 3 mots chez Universal Music, j’ai assisté au concert privée de Zoé avril.
Zoé Avril est une jeune femme pétillante et pleine de vie qui compose et interprète ses chansons, avec un zeste de fraicheur insoupçonné. Vous pouvez d’ailleurs la suivre sur son blog: www.zoeavril.com.
Il est toujours intéressant de voir les différentes communautés de blogs et les façons de blogger. Ici, nous sommes dans la vie privée d’un artiste de ses temps forts de ses temps faibles de son actualité et tracas des jours qui passent. Une façon toujours plus interactive d’être prés de son public.
Elle a était reperée en postant une simple vidéo sur le site de SFR jeune talent. Un opérateur téléphonique portant devant les projecteurs une artiste…voilà une chose innovante et peu commune.
SFR semble adopter une stratégie politique en rupture face à ses concurrents. Il y a quelque mois, la marque nous avait surpris avec leur partenariat avec les “têtes à claques”, pour leur ouverture de cible vers les jeunes. Dernièrement, ils ont sorti la SFR Box, avec un pack original… et pour le reste? Qui sait quelle sera leur prochaine innovation?
Après le M6 Replay, M6 continue à gagner du terrain sur le web. M6 Web, a annoncé le 30 avril l’acquisition du capital des sites Cyréalis.
C’est une belle politique de croissance pour le groupe, et surtout une belle stratégie car cet investissement ne restera pas vain. On prédit de très belles années au groupe Cyréalis. Ils ont su s’imposer comme incontournables de leur domaine fédérant ainsi une belle communauté d’internautes passionnés.
Invitée par l’agence en 3 mots chez Universal Music, j’ai assisté au concert privée de Zoé avril.
SFR semble adopter une stratégie politique en rupture face à ses concurrents. Il y a quelque mois, la marque nous avait surpris avec leur partenariat avec les “têtes à claques”, pour leur ouverture de cible vers les jeunes. Dernièrement, ils ont sorti la SFR Box, avec un pack original… et pour le reste? Qui sait quelle sera leur prochaine innovation?
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