Un bel exemple… comme quoi il faut savoir garder son calme….

Je tente de blogger tous les jours, sur l’actualité de la communication, et sur les nouvelles tendances. Apparement chose non vaine, car Tendances Com’ est dans le juste…Quelques une des plus grandes têtes plublicitaires donnent leur avis sur les tendances de communication à venir.Au programme:

Social network, Marketing d’influence, Marketing mobile, marketing communautaire, etc… c’est ICI

Et vous?

Source : Journal du net

L’iphone est arrivé, et il représente aujourd’hui plus de 5O% des recherches sur Internet de la téléphonie. Il est entrain de bouleverser les usages de la téléphonie mobile, mais pas seulement… Plus qu’un téléphone, l’usage d’internet est facilité, et les applications se développent. “Mon téléphone intègre de nouvelles fonctions chaque jours” me disait un utilisateur: Vladimir Moshnyager, est il n’a pas tord !

Dernièrement, j’ai participé aux conférences de L’EBG (Electronic Business Group), et Damon Crépin-Burr intervenant sous l’entreprise FULLSIX, nous a présenté en pré-buzz, un projet de deux étudiants de Miami School pour la marque Vans. Ils ont crée une application pour Iphone qui est en réalité un jeu.

Le concept ?

Par l’interaction des deux doigts de la main, il vous est possible de choisir les chaussures que vos doigts porteront, pour réaliser les plus belles figures de skate. L’idée reste à l’état de projet, mais elle est très intéressante.

Pourquoi créer une application Iphone ?

Tout d’abord pour l’image :

- L’innovation ! Être les premiers sur un marché en voie de développement. Être au bon endroit au bon moment. Vous gagnerez en en image, et serez associé aux entreprises innovantes…

- La notoriété que votre investissement vous donnera. Les bloggeurs geeks parleront de vous et on peut espérer que la magie du buzz opérera.

Ensuite pour la cible :

- Comme tout le monde le sais, Iphone, n’est pas un produit accessible à tout le monde. Son prix, mais également ses usages sont qualifiés, est permettent de poser un filtre par utilisateurs : CSP +, chef d’entreprise, Geek, fou de nouvelles technos, précurseurs, influenceurs, voici quelques cibles types des consommateurs d’Iphone.

Sans oublier les messages et l’interaction :

- Créer une application Iphone, implique forcement d’user de la techno Apple, de l’interaction, de l’image de la techno.

- Vous gagner également en complicité et en capital sympathie avec l’utilisateur qui se voudrait votre cœur de cible…

Créer une application Iphone se révèle un investissement justifiable en termes de stratégie de communication pour une marque. Ces applications sont entrain de se développer tout comme celles de Facebook, mais reste à prévoir les ROI (retours sur investissement). De même qu’il ne faut pas que ces applications deviennent au même titre que Facebook trop envahissantes et lassantes.

“Se faire une opinion ce n’est pas suivre celle des autres” tel est le positionnement de cette première campagne par l’image de Metro le journal distribué dans plus 11 villes de France à 880 000 exemplaires sont diffusés quotidiennement dans onze villes 880 000 exemplaires. Le message communiquer est fort et en opposition avec les presses engagées. C’est un parti pris durable et universel.

L’objectif est de « transformer en atout ce qui peut être perçu comme une faiblesse : la délivrance d’une information brute, invitant le lecteur à se faire sa propre idée ».

La campagne est composée de six visuels créés par CLM BBDO. Un budget d’achat d’espace de 200 K€ complété par des échanges, permettra de déployer la campagne en presse et en affichage sur 500 faces à Paris.

Il y a quelque temps j’ai participé aux réunion de L’EBG, sur les nouveaux formats publicitaires. C’est pour cela, que je vous ai préparé une petite présentation de ces nouveaux formats… Au programme:
- Toaster Ad
- Home Theater ad
- HD VidéoPUB
- Companion sponsor logo
- Jukebox 3D

Bonne lecture

| View | Upload your own

Un flash mob, terme anglais traduit généralement par foule éclair ou mobilisation éclair, est le rassemblement d’un groupe de personnes dans un lieu public pour y effectuer quelque chose de particulier avant de se disperser rapidement. Généralement organisé au moyen d’Internet, les participants (les flashmobbers) ne se connaissent pas pour la plupart. (wikipédia)

A quand des flashs mob pour promouvoir des marques?

Samedi, je me rendrai au Webdeux.Connect, orchestré par Jean-François Ruiz en autre…

C’est un évenement assez attendu au sein de la petite communauté du web 2.0 et surtout de la blogosphère française. Tout le monde se regroupe autour d’un évenement a passion commune, et laisse libre recours a leurs idées, leurs points de vue, prononce leur expertises….

Je trouve cela assez agréable, en faite, mieu qu’une formation à 7000€ la semaine, une belle façon de progresser en d’échangeant…

Vous trouverez ci dessous le programme de l’évenement…

Programme :
A partir de 13h45 les invités (voir liste des confirmés) seront accueillis. Vestiaire mis à leur disposition pour déposer vos manteaux/casques…

14h15 : RDC : présentation globale de l’évènement et présentation rapide de chacun des participants.
15h00 : Première séance de session
Musique 2.0 (Etage -1) // Recrutement 2.0 (Etage 1)
16h00 : RDC : Connecting Party avec collations (café / thé / boissons)
17h00 : Deuxième séance de sessions
Les blogs et communautés 2.0 (Etage -1) // Vidéo / TV 2.0 (Etage 1)
18h00 : RDC : Pause Networking
18h30 : Troisième séance de sessions
Mobilité 2.0 (Etage -1) // Les places de marchés (Etage 1)
19h30 : RDC : Buffet dinatoire
Session Screencast (Etage -1)
21h30 : FIN
Après 21h30 : On se fait un After ?

Pour les sessions voici le détail :

15h00 : Première séance de sessions thématiques
Musique 2.0 : Animé par Borey Sok membre de l’association les Catalyseurs Numériques.
De nos jours, le Web continue à transformer la manière dont on consomme la musique. Quels sont les nouveaux services musicaux sur le marché, leurs approches et leurs avenirs. Avec la participation de Deezer, Soundtribes, Musikplease, ExploraSound, MyMajorCompany.

Emploi 2.0 : Animé par Eric Tenin
Le net a laminé les annonces papiers, a signé l’arrêt de mort des bonnes vieilles lettres de motivations “manuscrites” et a permis aux candidats et aux employeurs de se mettre en rapport en un clic. Le plus gros est-il fait ? Y-a-t-il encore des bouleversements à attendre en matière d’emploi ? Quel rôle le Web va-t-il jouer dans la bataille pour les talents qui s’annonce de plus en plus serrée ? Nous vous dirons tout lors de cette session.
Avec la participation de MonCV.com, Wanajob, Hélia, Moovement

16h00 : RDC : Connecting Party avec collation - café - thé - boissons non alcoolisées // Surprise

17h00 : Deuxième séance de sessions thématiques
Les blogs et communautés 2.0 : Animé par Jeff Ruiz
Les blogs sont des outils communautaires puissant, ils peuvent permettrent de booster les ventes d’un site de ecommerce (bagatelles, LaFraise), ils décuplent vos capacités de connexions avec les autres. Pratiquez-vous l’exploration sociale, la veille sociale ? Connaissez-vous la “chaleur” des membres de votre communauté (alenty)? Quels outils utilisez-vous pour mesurer vos statistiques ? Quels sont vos trucs et astuces pour le référencement et la monétisation de vos contenus ?

Vidéo 2.0 : Animé par Ravana
À l’heure où le multimédia devient un média chaud à l’instar de la boîte à image de nos salons, de plus en plus d’internautes se lancent dans la vidéo online. Ultra-collaborative et ultra-réactive, peut-on réellement parler de TV 2.0 ? Faut-il comparer ou opposer podcasts et émissions de flux ? Les droits d’auteurs sont-ils applicables aux productions audiovisuelles online ? Comment vivre de sa « TV personnelle » ? Y’a t il réellement une audience ? Le Web ne serait tout simplement pas qu’un vecteur de feedback ou de syndication ?
Avec la participation de Vpod.tv, Geekement Correct, Netineo, Dailymotion, Gaspanik, MyGroovyPod.

18h30 : Troisième séance de sessions thématiques
Mobilité 2.0 : Animé par Sébastien Rousset
La révolution mobile a démarré ! Quelles sont les applications de la mobilité qui facilitent notre vie/travail au quotidien ? L’Internet Mobile commence. Quels usages pour demain ? Est ce que votre téléphone va remplacer votre PC ou simplement être un outil de consultation Internet ponctuelle? Quelle est la place de notre téléphone dans notre environnement technologique ? Quelle place aura-t-il prochainement ?
Avec la participation de Goojet, Orange, Mobiluck (A confirmer), InnovAsia Research avec Just-digit.

Les places de marchés : Animé par Thibault Elzière
Fotolia est une des plus grosses place de marché de la photo en ligne. Thibault nous racconteras son aventure et partagera avec nous son expérience d’entrepreneur web dans la mise en place d’une place de marché internationale. Récemment récédiviste avec Zilok, Thibault nous dira tout sur son dernier projet.

19h30 : RDC : Buffet dinatoire : + Session Screencast + Startup Corner
Comment faire un screencast (20 min) : Animé par Jean-François Ruiz avec la participation de Nicolas Chaunu (emob)

19h45 : Buffet ! Régalez-vous avec la carte suivante

Startup Corner Permanent :
Entre les sessions, du temps sera aménagé pour les startups pour faire des présentations de leurs produits aux participants. Emmenez vos pcs, il y aura du Wi-Fi et vous pourrez montrer vos produits. Entre temps, si vous avez des screencasts / ppt de présentation de vos produits, vous pouvez les indiquez sur le forum dédié.

Trés bonne analyse d’expert de Florence Sortelle sur eMarketing Garden.

Je relais son écriture:

Facebook, 1er réseau social au monde avec presque 60 millions de membres, a été crée début 2004 par Mark Zuckerberg, jeune étudiant de 23 ans.
Il est maintenant le 2ème réseau derrière My Space qui compte plus de 100 millions de membres.

La France compte désormais 1 115 300 membres.
Au départ crée par un étudiant pour des étudiants, la plateforme joue maintenant sur l’aspect professionnel.
Les marques peuvent désormais utiliser Facebook comme un nouveau levier marketing dans leur stratégie, leur permettant plus de visibilité ou l’utilisant comme un laboratoire de tendances en vue d’évolutions de leurs produits.
En novembre 2007, Facebook a lancé un nouveau système publicitaire.
Depuis, environ 100.00 marques et organisations sont apparues sur le réseau social.
Microsoft ne s’y est pas trompé en faisant l’acquisition de 1,6 % du capital de Facebook pour 240 millions de dollars et la commercialisation exclusive, jusqu’en 2011, des espaces publicitaires du réseau au niveau mondial.

Facebook Ads, la plate-forme publicitaire de Facebook, propose 4 services aux annonceurs :

• Facebook Pages : c’est le format publicitaire le plus classique permettant à l’annonceur de présenter un produit ou un service sur une page ouverte à l’ensemble du réseau. Le bénéfice pour l’annonceur : les membres de Facebook peuvent ajouter ces marques à leurs amis et par conséquent devenir de nouveaux portes parole auprès du réseau.

• Facebook Social Ads : apporte à l’annonceur une visibilité croissante. Dès qu’un internaute visite la page d’un annonceur, ses actions sont affichées dans sa page
  personnelle. De plus, le réseau de l’internaute est automatiquement enregistré comme cible publicitaire potentielle pour l’annonceur. Sur les profils des internautes affichant des Social Ads, les bannières peuvent être vendues au CPC ou au CPM.

• Facebook Insights : permet à l’annonceur de cibler précisément les campagnes publicitaires dans les pages du réseau en sélectionnant son audience parmi les 60 millions de membres selon des critères précis : goûts, âge, situation familiale, lieu géographique… Bien que plus coûteuses, ces publicités ciblées génèrent un meilleur retour.

• Facebook Beacon : permet d’importer dans Facebook les informations concernant les actions des membres venant de sites partenaires comme Ebay. Cette option jugée comme intrusive quant à l’exploitation de données privées à des fins publicitaires peut maintenant être désactivée par l’internaute.

La presse en ligne a également investie Facebook, ce qui lui permet de toucher une nouvelle cible, plus jeune et moins adepte des médias classiques. Par ce canal, certains titres s’adaptent aux modes de consommation.

On peut actuellement distinguer 3 types de présence des titres dans Facebook :

• La création de pages ou d’applications par le titre lui-même

A titre d’exemples, The New York Times a lancé sa page sur Facebook et fédère près de 9 000 fans à travers le monde. Cette communauté accède à des vidéos, des photos, des news via un fil RSS et peut s’exprimer sur différents sujets. Côté viral, l’internaute peut télécharger des applications sur sa propre page comme des Quizz ou les articles qui font le plus parler d’eux et les partager avec son réseau.
Le magazine National Geographic a lui crée une page promotionnelle sur son widget : National Geographic News Widget.
Cette application peut être téléchargée sur sa page Facebook ou son blog pour recevoir les dernières infos du magazine, photos et vidéos. Le widget est également téléchargeable sur d’autres réseaux sociaux comme My Space ou Friendster.

Un lancement sur Facebook permet de fédérer une communauté et de créer un effet viral autour de ces applications.

Les Echos a sa propre page : le groupe des amis du quotidien économique. Cet espace permet aux lecteurs de donner leur avis sur les futures évolutions et d’être informés des nouveautés. Bien que comptant un peu moins de 200 membres, cet espace collaboratif peut alors être utilisé par Les Echos comme un laboratoire pour tester ses projets ou nouveautés.

Outre la presse, les autres médias sont également présents dans Facebook. A noter, l’initiative des NRJ Music Awards diffusé en janvier 2008 sur TF1 qui a initié une page promotionnelle incitant l’internaute à voter pour les artistes de son choix.

• La création de pages organisées par les fans d’une thématique ou les lecteurs d’un titre

Nous venons de le voir, les marques commencent à organiser leur présence sur Facebook. Dans certains cas, ce sont les membres de Facebook eux-mêmes qui créent des pages sur ces marques.
C’est notamment le cas de la presse People qui fédère une communauté de fans qui se fait le relais de titres comme Voici, Public, Closer… par la création de pages sur ces sujets.
Les lecteurs du magazine Les Inrockuptibles ont également leur page : Je lis les Inrockuptibles
Bien que gratuite, les titres ne maîtrisent pas, pour le moment, ce type de communication sur les réseaux sociaux, les contenus générés par les utilisateurs ou l’utilisation de leur logo.

• La création de pages, publiques ou privées, des collaborateurs du titre en question

Les collaborateurs d’une même entreprise, et le monde des médias n’y échappe pas, se retrouvent sur Facebook en groupes ouverts ou fermés, pour parler de leur métier, de leur entreprise ou se retrouver uniquement entre eux. C’est le cas du groupe Working at TF1 (public) ou de groupes privés comme celui du Figaro.

Plus qu’une simple présence dans le réseau social et les retombées en terme de notoriété que cela peut engendrer, les titres de presse dits classiques doivent apporter une vraie valeur ajoutée aux utilisateurs de ces réseaux s’ils veulent séduire cette nouvelle population sur le long terme (widgets, nouvelles applications, scoops…).

Je me suis rendue a un débat sur l’europe, organisé par nouvelle république. Un chose m’a frappé: Le nombre de personne, dois-je dire le nombre d’européen qui ne savent pas comment fonctionne l’europe. Alors a défaut de paraitre rabajoise, j’écris ce post, et je fais mon coup de guele de fin d’année.

Faites le test:

Demander à un panel de 10 personnes, combien y-a-il de pays dans l’union européen….

S’il vous réponde 27, demander leur de les citer…

Combien de citoyens savent, comment fonctionne la gouvernance de l’europe et combien même, connaissent les points essentiels du traité de Lisbonne dit traité simplifié?

Surement peu… Vous allez me dire, que la politique n’est pas forcément un sujet sexy. J’acquiese!

Mais la véritable question est de savoir qui sont les coupable de ce manque de communication?

Effectivement, je parle d’un manque de communication; Je trouve cela abérrant, de voir que la communication dites politque ( pouvoir d’orateur, de persuader, de convaincre, de partager et d’exprimer ses idées) peut être aussi peu au point, mais encore plus abérrant de voir que les médias traditionnels, ne sont pas capable d’être de bons relais d’information.

La communication du président Sakosy, peut être critiquée, certes, mais une chose que l’on ne peut pas lui enlever, c’est le fait qu’il COMMUNIQUE. Combien de personne cette année ont eu une révélation ( je suis de droite!, ou je suis de gauche!) ? Pouquoi? Parce qu’avec les élections présidentielles, les médias ont su relier l’information! Les candidats ont su interesser les citoyens.

La stratégie de communication employée était PULL! et non pas push.

Peu de citoyen vont vers la politique pour différentes raison… mais nous devons avoir une prise de conscience générale et nous sentir concerné par la politque européenne et nationale. Nous sommes entrain d’écrire les bouquins et l’histoire de demain. Nous sommes acteurs de l’europe et nous avons un devoir d’information.

 Alors je pousse une guelante contre les médias! La communication est mauvaise. Il serait préférable de communiquer sure les points stratégiques du traité simplifié, au lieu d’écrire que notre cher président est allé voir Mickey.

Ces constats m’amenent à recentrer ma réflextion sur l’utilisation du puissance pouvoir de communication du Web 2 sur la politique. N’aurions nous pas la un moyen de tirez les gens vers la politique?

Combien de groupe politique existe-il sur facebook? qui sont les blogs politiques, ou sont les soirées d’échanges d’idées?

Moyen un peu plus accrocheur de rendre la politique sexy… non?

Comment faire en sorte de démontrer la notoriété d’un produit au plus grand nombre?

Buger king a choisit de faire parler son public. En effet cette entreprise collosale a fait croire à ses clients que le Whopper, l’équivalent du giant ou du big mac, ne serait plus servit dans les bugger king. Et examinez la réaction des clients…

Certains trouvent quelques réactions exagérées, mais moi ca ne me choc pas, tant que je sais que le film est tourné aux USA ;).

Buger king affirme avoir augmenter ses ventes….

Trés bonne initiative pour provoquer du buzz, et rendre les clients acteurs de la communication. Espèrons qu’ils n’auront pas a gérer la crise ensuite…

Et d’ailleurs en écrivant cet article (merci a mon voisin de droite), je deviens moi même actrice de la communication, alors qu’aucun buger king existe dans mon pays!
Halluciant, la magie du buzz opère!