Aprés le métro, le RER, les bus, les tramways, les vélib, voici: Voguéo la nouvelle navette fluviale qui relit la gare d’Austerlitz Maisons- Alfort.
Le lancement à eu lieu hier le 28 juin vers 16h. Cependant, il n’y avait pas grand monde, et personne n’était vraiment au courant
Pourquoi?
Il n’y a eu aucune communication sur le lancement. Je suppose que quelques uns de nos amis les journalistes on été convié, car on retrouve des articles sur le figaro, le monde.fr, etc…
Cependant aucun plan media, pas d’affichage, rien. En même temps je n’habite pas dans le coin, peut être que les habitants ont reçu un petit prospectus dans leur petite boite au lettre, vous savez comme les institutions savent si bien le faire…
Selon France Info le lancement médiatique sera fait à la rentrée. Dommage de ne pas profiter de l’ouverture de Voguéo pour gagner de l’argent au près des touristes en leur proposant cette charmante ballade d’été
Dans cet article, je vous parlais de la nouvelle campagne de la nouvelle ford Fiesta, en voici la suite. Pour faire la promotion de la nouvelle fiesta, la marque a crée le site annexe de la Love Factoryhttp://www.lovefactory.fr. L’usine surnaturelle, pas tant que ça, où a été construit la nouvelle Ford fiesta. Et voilà une photo en exclusivité de l’usine de Cologne qui a été transformée aux couleurs et au design de la Fiesta Love Factory…
Ce site internet, vous offre un cocktail d’amour. Pourquoi l’amour ? Pour une féminisation de la voiture, et donc des clients(es).
Le design du site est charmeur, c’est un mélange d’ambiance boite de nuit branché de l’été et de « love seduction » tout entouré de statistiques sur l’amour en Europe : « Dans un pays on tombe amoureux en moyenne 4.5 fois dans une vie.. lequel ? Vous le découvrirez bientôt…. »
Avec un petit teaser pour vous tenir en halène.
Ces phrases ne sont pas là pour le référencement, car le site est en Flash….(même si google commence a crawler le flash), mais bien pour l’ambiance de la campagne.
Il y a un espace réservé à une page de petites annonces amoureuses. Trouver l’amour ! Pour faire un clin d’œil ironique aux hommes amoureux de leur voiture, la marque prend le contre pied en décrivant la nouvelle Ford fiesta avec des qualitatifs humains masculins. Hé oui cette voiture est plutôt féminine… « intellectuel, recherche lumière apaisante »
Dans la 3 ème partie du site il y a une série de petites vidéos, vous montrant par exemple la fabrication des air bags dans l’usine de Ford, rebaptisée, la love factory.
Par contre bizarre, aucuns visuels de la nouvelle Ford…
Pour aujourd’hui, je vous incite donc à découvrir leur site aujourd’hui…….c’est par ici : http://www.lovefactory.fr
Ford lance la nouvelle Ford fiesta. Pour cela ils ont réalisé une campagne forte intéressante, et très complète.
Je vais tenté de la suivre de près et de vous en parler de A à Z.
Le positionnement principal de la campagne est tourné autour de l’amour. Une voiture love, pour attirer une clientèle de jeune cadre féminins dynamiques. C’est a peu près la même cible que la Fiat 500, ou encore que la mini cooper… une petite voiture de ville sexy pour une femme sexy !
La marque s’est coassociée avec Martin Solveig, le plus déjanté des DJs. Il a toujours avec un titre « love » dans sa poche pour enflammer les dance floor de l’été. Il s’associe avec la nouvelle Ford fiesta, fabriquée dans la Love Factory, pour son clip : « i want you »
Vous vous souvenez des lipdub ? Oui ? C’est les clips mettant en scène les salariés d’une entreprise chantant sur une chanson. Ce clip diffusé sur le web permettait aux entreprises de communiquer sur on line, et de donner une image, positive, jeune et dynamique d’une entreprise toujours dans les derniers buzz et dans la tendance.
Aujourd’hui, toujours dans la même tendance, Nokia innove. et lance la chanson du 2.0, qui serait sans aucun doute le tube de l’été web des geeks ;)
Je vous laisse le plaisir d’écouter les paroles ;)
Vingt-cinq films français short-listés à Cannes
Sur les 608 entrées retenues dans la catégorie Films, 25 proviennent de 14 agences Françaises, dont quatre sont citées pour plusieurs films :
- DDB Paris pour Brandt,
- GQ, Bouygues Telecom “Répertoire” et “Favoris” et Greenpeace;
- BETC Euro RSCG pour Canal+ Family, SciFi, Le Parisien et 13e Rue;
- Publicis pour Renault Twingo, Orange “Planet”, “Toys for grown ups” et “Rewind TV” ;
- Young & Rubicam pour Decathlon B’Twin et Surfrider.
Cette année, la France avait inscrit 188 films. 23 films français avaient été retenus en short-list l’année dernière. L’année prochaine, avec la suppression de la publicité sur les chaines publiques, les budgets pubs seront divisés. Quel avenir pour la créativité de pubs Télé ?
Bon OK ! J’arrive après tout le monde, mais ces temps ci le blogging et moi, avons fait bande à part.
Un petit post pour relayer la campagne orchestrée par Six & Co du group Full six, sur Max Havelaar. L’objectif de cette vidéo virale, faire connaitre la marque auprès de nouvelles cibles de la marque.
Il est clair, que les jeunes de manière générale, ne consomment pas forcément du commerce équitable tous les jours. Dans une société de consommation où le pouvoir d’achat baisse, nous sommes plus amenés à aller chez ED que dans les biomarkets.
Mais une prise de conscience encore très légère est entrain émergée. Le sentiment d’avoir fait un acte d’achat responsable est une satisfaction personnelle pour chaque consommateur.
Donc oui effectivement, il y a un vraie travail d’éducation à faire au près de différentes cibles pour les marque comme Max Havelaar, Cette campagne est cool, sans discours barbant et culpabilisant nous fait réagir. De plus c’est notre libre arbitre qui fait guise de moralisateur, et bizarrement, ça passe mieux !
Cependant, je reste persuadée que le facteur de non achat le plus présent sur ce genre de produits, c’est le PRIX !
Devrions-nous penser à faire d’une marque équitable un géant du marketing (Coca Cola) pour provoquer les achats ? Serions-nous prêts à prendre le risque d’être en contradiction avec les valeurs non capitalistes et humaines de la marque ? Surement pas !
Alors un travail d’évangélisation est en cours, mais cela risque de prendre encore beaucoup de temps…
Ce n’est qu’au cours du visionnage et dans une étape progressive, que nous découvrons le message percutant.
Une vidéo qui a de quoi être diffusée a en perdre haleine… Et si c’était ça la recette du buzz?- Une vidéo bien tournée
- Un message percutant
- Une mise en scène simple
- un scénario sans têtes en bas, ou morceau de viande dans vos boites aux lettres….
Après la pub Fake que j’avais évoqué dans cet article , la SNCF organise une opération de communication clairement identifiée sur les fonctions annexes du site www.voyages-sncf.com.
Souvenez-vous de la publicité TV grand média, mettant en scène, des coiffeurs discutant des offres de la SNCF dans un salon de coiffure à leurs clients. La Base Line disait « doit-on vraiment en arriver là?”, sous entendu, « vous êtes moins cons que ça, pour que l’on est besoin de vous expliquer nos offres…… »
A croire que la SNCF a pris les usagers pour des idiots, ou qu’elle ai pris au pied de la lettre sa dernière campagne, mais un site vient d’être crée : http://www.voyagiste-visagiste.com/ . Vous ne rêvez pas, c’est bien visagiste !
Et pour tous ceux qui souhaite prendre un RDV chez le coiffeur de la SNCF, vous pouvez d’ores et déjà réserver votre place sur le site.
Je n’imagine pas ce que cela va donner, ni quelles seront les animations présentes lors de ce fameux rendez-vous… Au même titre que la techntonik, existe-t-il la coupe TGV ?
Un beau coup de pub, avec beaucoup d’auto dérision, et un buzz quasi-assuré derrière. Enfin prennent-ils finalement vraiment le client pour un con ??
Une vidéo trouvée sur le blog de seconde class qui m’a faite fortement sourire.
Plusieurs choses me sont venues à l’esprit :
- Pour commencer, la forme phallique du train qui apparaît en premier lieu. Euh comment dire, ok ! Ça peut être drôle, et cela rend la vidéo buzzable.
Car c’est bien connu : une bonne publicité vidéo, ne peut être vouée à un grand succès sur la toile, que lorsque la créativité est présente… Il faut bien, un élément qui choque, qui interpelle, ou fasse sourire le spectateur !
- Ensuite, je me suis interrogée sur le message. La SNCF a commencé sa campagne d’information, sur les différents services qu’elle propose sur le site de voyage SNCF (taxis, réservations d’hôtel, vol d’avion, etc.…). Cela signifie que le message n’avait pas été perçu auparavant.
Alors mauvaise communication de la SNCF, ou simplicité des utilisateurs du site ? En même temps, est-ce vraiment le rôle d’une compagnie ferroviaire de vendre un taxi, un hôtel, ou un avion ? Ce n’est pas forcément évident, mais cela peut se révéler pratique…
- Et pour finir, je me suis demandée, si c’était une vraie vidéo amateur. Alors bien sur elle est brandée SNCF, mais cela n’est qu’un montage. Cela aurait très bien pu être une publicité SNCF, non validée par la communication Corporate, qui est passée en sous-terrain !!!
Je vous en parlé il y a quelques jours, voici la vidéo de Phillips pour le dernier épilateur Satinelle Ice. Elle sera diffusée en Angleterre dans un spot de 1 min, mais sera réduit a 20 secondes en France.
Je ne sais pas ce que vous en pensez, mais Karis est vraiment remarquable… Agence: DDB Londres
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