Bon OK ! J’arrive après tout le monde, mais ces temps ci le blogging et moi, avons fait bande à part.
Un petit post pour relayer la campagne orchestrée par Six & Co du group Full six, sur Max Havelaar. L’objectif de cette vidéo virale, faire connaitre la marque auprès de nouvelles cibles de la marque.
Il est clair, que les jeunes de manière générale, ne consomment pas forcément du commerce équitable tous les jours. Dans une société de consommation où le pouvoir d’achat baisse, nous sommes plus amenés à aller chez ED que dans les biomarkets.
Mais une prise de conscience encore très légère est entrain émergée. Le sentiment d’avoir fait un acte d’achat responsable est une satisfaction personnelle pour chaque consommateur.
Donc oui effectivement, il y a un vraie travail d’éducation à faire au près de différentes cibles pour les marque comme Max Havelaar, Cette campagne est cool, sans discours barbant et culpabilisant nous fait réagir. De plus c’est notre libre arbitre qui fait guise de moralisateur, et bizarrement, ça passe mieux !
Cependant, je reste persuadée que le facteur de non achat le plus présent sur ce genre de produits, c’est le PRIX !
Devrions-nous penser à faire d’une marque équitable un géant du marketing (Coca Cola) pour provoquer les achats ? Serions-nous prêts à prendre le risque d’être en contradiction avec les valeurs non capitalistes et humaines de la marque ? Surement pas !
Alors un travail d’évangélisation est en cours, mais cela risque de prendre encore beaucoup de temps…
Ce n’est qu’au cours du visionnage et dans une étape progressive, que nous découvrons le message percutant.
Une vidéo qui a de quoi être diffusée a en perdre haleine… Et si c’était ça la recette du buzz?- Une vidéo bien tournée
- Un message percutant
- Une mise en scène simple
- un scénario sans têtes en bas, ou morceau de viande dans vos boites aux lettres….
Après la pub Fake que j’avais évoqué dans cet article , la SNCF organise une opération de communication clairement identifiée sur les fonctions annexes du site www.voyages-sncf.com.
Souvenez-vous de la publicité TV grand média, mettant en scène, des coiffeurs discutant des offres de la SNCF dans un salon de coiffure à leurs clients. La Base Line disait « doit-on vraiment en arriver là?”, sous entendu, « vous êtes moins cons que ça, pour que l’on est besoin de vous expliquer nos offres…… »
A croire que la SNCF a pris les usagers pour des idiots, ou qu’elle ai pris au pied de la lettre sa dernière campagne, mais un site vient d’être crée : http://www.voyagiste-visagiste.com/ . Vous ne rêvez pas, c’est bien visagiste !
Et pour tous ceux qui souhaite prendre un RDV chez le coiffeur de la SNCF, vous pouvez d’ores et déjà réserver votre place sur le site.
Je n’imagine pas ce que cela va donner, ni quelles seront les animations présentes lors de ce fameux rendez-vous… Au même titre que la techntonik, existe-t-il la coupe TGV ?
Un beau coup de pub, avec beaucoup d’auto dérision, et un buzz quasi-assuré derrière. Enfin prennent-ils finalement vraiment le client pour un con ??
Une vidéo trouvée sur le blog de seconde class qui m’a faite fortement sourire.
Plusieurs choses me sont venues à l’esprit :
- Pour commencer, la forme phallique du train qui apparaît en premier lieu. Euh comment dire, ok ! Ça peut être drôle, et cela rend la vidéo buzzable.
Car c’est bien connu : une bonne publicité vidéo, ne peut être vouée à un grand succès sur la toile, que lorsque la créativité est présente… Il faut bien, un élément qui choque, qui interpelle, ou fasse sourire le spectateur !
- Ensuite, je me suis interrogée sur le message. La SNCF a commencé sa campagne d’information, sur les différents services qu’elle propose sur le site de voyage SNCF (taxis, réservations d’hôtel, vol d’avion, etc.…). Cela signifie que le message n’avait pas été perçu auparavant.
Alors mauvaise communication de la SNCF, ou simplicité des utilisateurs du site ? En même temps, est-ce vraiment le rôle d’une compagnie ferroviaire de vendre un taxi, un hôtel, ou un avion ? Ce n’est pas forcément évident, mais cela peut se révéler pratique…
- Et pour finir, je me suis demandée, si c’était une vraie vidéo amateur. Alors bien sur elle est brandée SNCF, mais cela n’est qu’un montage. Cela aurait très bien pu être une publicité SNCF, non validée par la communication Corporate, qui est passée en sous-terrain !!!
Évènement : La marque de prêt à porter MORGAN, met Tendances Com’ à l’affiche lors du lancement de sa page facebook. C’est dans la rubrique MORGAN des blogs, que la marque fait un zoom sur www.tendancescom.com
Effectivement, les pages de marques facebook commencent a naître. Mais contrairement à ce que la morale pense, elles ne sont si nombreuses que cela. Une page Facebook, pour une marque ? Ok mais à quoi ça sert ?
- Pour commencer, cela sert à fédérer une communauté autour d’une image de marque. Une forte image de marque dans le cas de MORGAN, car la majorité des campagnes MORGAN sont basées sur la séduction. Fou de MORGAN ? MORGAN de toi…
- Ensuite cela permet à la marque de communiquer de façon beaucoup plus intime, en installant une certaine confiance bullaire. Les consommatrices et fidèles clientes, ont enfin l’opportunité de communiquer directement avec leur marque favorite.
- C’est un véritable nid d’information transparent, que MORGAN offre à ses lectrices et lecteurs. MORGAN les invite à découvrir les derniers modèles, et la dernière collection au cœur de votre propre univers….
- Puis cette page de marque, créé elle même un mini réseau. Le mini réseau de fans de MORGAN. Un réseau, ou les clientes peuvent s’échanger des bons plans et dire ce quelles pensent de la collection.
D’ailleurs MORGAN est en chasse de tête de bloggeuses pour leur MORGAN des blogs…. alors pour toutes celles qui sont fan de MORGAN qu’attendez-vous pour que MORGAN soit MORGAN de vous ? N’hésitez pas à m’envoyer un mail pour plus de renseignements.
BuzzParadise, appartient à Vanksen group un des premiers acteurs du buzz sur internet. Buzz Paradise, est une régie bloggeur, qui anime de temps en temps la blogosphère avec des opérations teasing, événement, ou autre.
Pour l’heure un gros teasing est en route celui de Ze Molecule…
Après, quelque rappel par Buzz Paradise, et quelques jours d’observation de la blogosphère les premiers posts tombent. Le but de ce teasing, faire des bloggeurs des Sherlock Holmes à la recherche mystère de l’énigme. D’ailleurs l’entête des mails de rappel stipule… « chère enquêtrice »…
Alors participons à la devinette. A l’écran des indices. Une molécule, qui rapproche apparemment les personnes. Cette molécule sèmerai le trouble, car accentuerai l’attraction humaine…. NEXT
Rassemblons nos indices:- Un stéréotype Italien en colère face à cette molécule qui lui a apparemment volée la vedette.- Un manga à la Street Fighter plein de tendresse
- Une course poursuite du gendarme et du voleur, où la gendarmette se la joue à la Pamela Anderson….Un parfum peut-être ?
Une marque de préservatif ?
Je pensais sincèrement à un parfum, mais à la réception du buzzkit, d’un pack étrange dans ma boite aux lettres, je me pose des questions. (crédit:
target=”_blank”>www.sweetange.fr )
- Un bouquin “Osez faire l’amour sauf dans un lit”
- Un string noir annoncant le prochain rendez-vous… le 29 Mai (Non ce n’est pas celui de Nael)
- Et le plus surprenant… l’indice qui remet en question mes pistes, un kit de pêche aux canards, version poisson aimanté.
Bon alors quelle marque ose cette campagne un peu osé, olé? Une nouvelle image de marque est entrain de se former ? Ou est-ce un nouveau produit ?
Les équipes de Buzz Paradise ont mit le paquet et ont activé tous les leviers on-line de buzz bloggeurs, teasing, cadeaux, animation réseaux, community management…What’s the next step?
Bon tendances com n’est pas dans le top 20 des blog marketing, mais il a pris 8 places et se positionne en 24ème position. Alors merci à tous mes lecteurs.
Pour l’heure, voici le classement des 20 premiers:
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